言論：互聯網時代的企業宣傳
發布時間：2013-01-27 23:41:19 作者：管理員 來源：管理員 訪問量：350有幸參加局今年的宣傳培訓班，學習時間雖只有三天卻學到了很多。一位老師關于網絡宣傳講課讓人印象深刻，回來后對講課內容認真回味再整理，在網絡宣傳方面總結出了一些個人的看法。
過去數十年里，報紙、電視傳統媒體一直是宣傳的主要手段。隨著時代的不斷進步，互聯網的普及改變了人們閱讀和了解信息的方式。網絡的豐富、便捷、快速日益成為人們獲取信息的主要來源。如今走在街上，拿著手機發微博或者抱著IPAD邊走邊看的情景隨處可見。2000年后，以互聯網為寄托的新媒體正逐步改變著人們的生活方式和獲取信息的途徑。它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率產生了質的飛躍。
與傳統的宣傳途徑相比，網絡宣傳有著方式多樣、雙向互動、快捷性等特點。我們公司也充分認識到了互聯網的優勢并建立了自己的門戶網站，并有專兼職通訊員向網站供稿。通過網站展示自己的企業風采、企業文化及企業現況。我們的員工可以隨時通過網站了解到公司最新的信息。這就體現出網絡宣傳便捷的優勢。
企業網站是在網絡上展示企業良好形象，設立對外界宣傳的窗口。然而互聯網的發展總是讓人瞠目結舌。大多門戶網站還處于WEB1.0，僅以用戶閱讀網站提供的內容，網站到用戶灌輸宣傳方式的時候，微博、人人網等WEB2.0的概念已悄然來到我們身邊。正如公司網站的博客園地一般，提供給員工一個開放的平臺讓他們能按自己的興趣在網站上發布自己的內容。尤其是在手機上網風靡的年代，將是相當具有靈活性和擴展性的一種方式。2012年的企業文化節，公司團委就在青年歌手大賽上很好的實現了網絡宣傳的交互性，通過微信投票的方式讓員工們參與到大賽中來，不斷拉票，在各項目部也得到廣泛應用，方式簡單，也是交互性的標準體現。
說到微信，就不能不說到近期很火的微博，作為網絡社會化新媒體，微博已經在信息傳播領域起到了至關重要的作用，它使得任何個體都可以成為一個信息發布與傳播的媒介。越來越多的企業也已經借助微博進行企業宣傳和輿情管理。最典型的就是同為建筑行業的潘石屹和任志強，他們成功地利用個人博客和微博推廣建立起品牌及個人形象。
龐大的微博用戶群使得微博信息交流和傳遞顯得異常活躍。中國有句俗話叫“好事不出門，壞事傳千里”，微博時代更是如此。在這個人人都有麥克風的時代，不辨真假的輿論危機越來越頻繁，企業官方微博在加強員工互動，突發事件輿論引導方面發揮著越來越重要的作用，一個活躍的企業微博平臺不僅能夠對網絡輿情有及時的把握，更能夠在突發事件發生后搶占輿論主動權，為化解危機創造良好條件。
互聯網精神是協作、分享。同樣，企業宣傳也可以利用已構建好的平臺如騰訊、優酷等平臺為企業宣傳提供途徑。公司現使用最成熟的方案即是騰訊的QQ群服務，公司按專業性質建立了大大小小數十個工作QQ群進行交流。雖然不屬于企業宣傳的范圍，但卻實實在在為公司的運作提供了便利。同樣，在優酷網搜索“中鐵四局八公司”也能搜索到一定數量公司的視頻。今后各類文化文娛活動，我們能通過上傳至優酷的方式讓外地項目部的員工看到現場視頻，使企業宣傳的方式更加豐富多彩。
企業宣傳是一門復雜的學問，在培訓班的時候一位老師這么說過：如果把施工生產比作產品的話，企業宣傳就是外包裝，企業宣傳做的好，就提高了企業形象，反之亦然。（楊謙）
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